詹小斌：在文化中挖掘財富

2015年，由中央文化幹部管理學院發起主辦的“2015年全國藝術項目運作培訓班”在成都開班。文化部科技司司長於平、中國文化傳媒集團戰略發展中心執行主任詹小斌等來自全國的藝術項目運作專家，齊聚成都，為國家文化項目的運作發展出謀劃策。全國文化藝術機構負責人以及來自成都市文化系統相關部門負責人等150余人參加了培訓。
品牌戰略專家詹小斌開展名為《文創產品的開發與品牌管理》之《發現競爭力》的專題講座，就文創產品、品牌文化的傳承和發展戰略問題進行了深度的剖析，提出要因地制宜地發展文化創意產業，可持續性地提升產品的核心競爭力。
首先，詹小斌闡釋了人類文化的內容實質與中西方文化的異同，文化的表現形式以及文化創意和文化產品（產業）發展狀況，以此說明了不同民族和地區的文化怎樣通過因地制宜地發揮創意、塑造出文化產品的核心競爭力。
其次，從文化創意產品的精神性和物質性出發，詹小斌向學員們闡明了文化創意產品和產業的關系與發展方向。他結合品牌管理的模式與文化創意產品開發工具的使用方法，進一步闡述了文化創意產品為什麽要進行品牌化管理，以及如何進行品牌化管理，深度剖析了文化到底是什麽、文化有哪些表現形式、文化中創意的產品有哪些類型、文化創意產品為什麽需要品牌化管理等問題，並提出了文化創意產品品牌化管理的五大核心。
詹小斌指出，在民族文化復興的偉大進程中，我們對文化與產品、道德與利潤、傳承與創新的考量和重視尤為重要。“品牌是系統工程，成功的品牌是文化的綜合載體而不是產品的單純作用。因此，只有將品牌化管理應用於文化產品，文化產業才可持續，文化事業才可發展，利潤才可增長，民族才能更自信！”

作為國內資深的品牌戰略專家，詹小斌現任文化部中國文化傳媒戰略發展中心執行主任、央視網中國文化視窗網絡電視臺總監、上海聯合國研究會專家指導委員會委員。多年來，他以獨特的戰略視野和科學的品牌管理構建體系，研發開創了多項推動社會商業經濟與文化發展的新模式，完成了海內外30多個國家和地區的近70項專案規劃和經典品牌案例。
在3個小時的講座中，詹小斌將自身在品牌戰略方面實戰經驗分享與經典案例分析相結合，深入淺出，引發了學員們的思考和熱烈討論。
中央文化幹部管理學院作為國家文化部直屬的幹部教育培訓專業機構，此次舉辦“2015年全國藝術項目運作培訓班”，為期一周，課程包括政策解讀、理論提升、專業拓展等內容，邀請了包括文化部原藝術司、文化科技司司長、現任中國文藝評論家協會副主席於平，北京市朝陽區文化館館長徐偉等8位業內名家為培訓導師。
中央文化管理幹部學院黨委書記周慶富表示：“本次培訓不僅提高了全國文化系統藝術項目申報、運作、管理水平，還搭建了一個推進藝術項目合作交流的平臺。”當前，文化產業、藝術品牌越來越受到關註，受到重視。通過此次培訓，學員們在深入了解文化產業的發展、藝術項目的運作模式、加強文化產品品牌化管理和建設的同時，必將對推動和促進各地文化產業的蓬勃發展起到積極作用。