千年古鎮同裏 自然有故事

拐進富觀路上的小院，在“聲音郵局”拿起聽筒，講講在同裏邂逅的人和事，你就能寄出一張帶有獨特二維碼的明信片。收到明信片的人，掃一掃二維碼，可以傾聽到你的原音重現。這裏浪漫傳遞，那方幸福傾聽，記錄下一段在同裏的動聽回憶——4月16日即將啟用的“聲音郵局”，是同裏旅遊升級的一個縮影。

同裏，這座佇立千年的古鎮，正在時代浪潮中謀求“自我突圍”。從古鎮遲暮，蛻變為朝氣蓬勃的旅遊人氣目的地，一場青春風暴，掀起的不僅是旅遊發展思路的變革，也帶動了商業形態的創新求變，更撬起旅遊市場的提檔升級。透過“青春同裏”的活潑內涵，遊客不難發現難忘的同裏故事。

品牌轉型

園林有雅事，水鄉有韻事

遊客主要是哪些人？他們想用什麽樣的方式遊同裏？這兩個問題，一直盤桓在同裏鎮相關負責人的心裏。最讓人“耿耿於懷”的，是一說起同裏，大多數人腦海裏浮現的還是江南水鄉、小橋流水、園林古建。“這些都是我們深以為豪的資源稟賦，但是面對以80、90後為主的遊客市場，同裏也有生動、有趣的一面。”這位負責人說。

隨著年輕一代逐漸占據旅遊市場的主力地位，“老同裏”與“新同裏”的“雙面繡”中，後者越發濃墨重彩。而作為主管部門，同裏古鎮保護管理委員會更願意這是一場非零和博弈。“關鍵是抓住古鎮內核，找出特異性。那麽同裏的靈魂在哪裏呢？她的風情藏在一草一木、一磚一瓦中，即便方寸之間，也有著美好、有趣的故事。”於是，“同裏自然有故事”應運而生。

事實上，這樣的思路轉變不是拍腦袋決定，而是“伏線千裏”。早在去年中秋，同裏就完成了轉型試水——萌態十足的emoji表情花燈在退思廣場驚艷亮相，一時間賺足眼球，“刷爆”微信朋友圈。傳統的同裏中秋燈會，出乎意料地受到年輕人追捧。緊接著，嘗到了甜頭的同裏開始了更多元的探索，有聲電臺、苔蘚計劃、播客大賽等創新互動活動層出不窮。

如果說這些活動，還只是同裏轉型的嘗試，那麽將於4月16日在第二十屆中國吳江“同裏之春”國際旅遊文化節開幕式上發布的“同裏自然有故事”這一品牌核心價值，將實現系統升級。接下來，同裏將立足遊客的體驗感，提煉園林古建、休閑娛樂、鄉野生態、美食購物、民俗風情等5大核心吸引物，用全新的表述，品牌化包裝旅遊產品體系，讓遊客在同裏體驗園林有雅事，良辰有美事，鄉野有趣事，舌尖有妙事，水鄉有韻事。

業態出新

處處有得玩，處處都好玩

最近去同裏三橋走走，細心的人會發現，有兩家小店變了模樣。這兩家市口得天獨厚的小店，一家正在裝修，將從傳統民宿變為時尚清吧；而另一家原來賣絲綢的店換上了新門頭，變成具有懷舊特色的咖啡店。

這樣的改變，在同裏古鎮各個角落發生。近年來，同裏從規劃設計到業態管理，都做了大膽創新，融入時代元素。繼正福草堂、樓家、船碼頭酒吧等特色經營業態先行崛起，同裏又接連引進了花間堂、隱廬、木言木語等多家精品度假酒店。4月16日，同濟大學專家工作站暨同裏隱廬二期晴瀾堂即將揭開神秘面紗，同裏·水岸寒舍、花間堂麗則女學二期等項目也將正式啟動。

除了引入具有標桿意義的精品項目，同裏本土商家自我提升的意識也慢慢覺醒。這種覺醒，讓同裏古鎮上原本偏僻生冷的區域也有了“花頭”。南埭、新填街東段等街區也冒出了各種商業形態，顛覆了原本以老人居住為主的傳統功能。“處處有得玩，處處都好玩”，正成為遊客對同裏的新印象。

對接“爆點”

超級符號打造主題目的地

今年華東旅遊市場的最大“爆點”，無疑是6月16日即將開園的上海迪士尼度假區。可以說，整個旅遊行業都對這個“超級事件”翹首以待。數以億計的遊客即將湧向上海，如何承接其溢出效應？作為與上海最近的江南古鎮之一，同裏未雨綢繆，推出“雙米組合”套餐。

“雙米”，就是米老鼠和雞頭米君。米老鼠是經典卡通形象，而雞頭米君是同裏正在打造的超級符號，是古鎮新型代言人。

“現在只要打開網絡一鍵搜索，去哪裏、玩什麽，都能按照自己的想法DIY。在‘互聯網+’新潮流下，吸引人們前去的理由已經不再局限於景點。一道菜、一家店、一場演出……都可以成為吸引遊客駐足的動力。一個標誌性的萌寵，更能推出一處旅遊目的地。”基於這樣的思路，同裏從去年底，就積極策劃“雞頭米君”的大文章。通過發起同裏古鎮英雄會，征集“同裏雞頭米君”設計卡通形象。4月16日，最終勝出的同裏雞頭米君形象將正式發布。

屆時，退思廣場將推出雞頭米君主題集市，下午茶點心、玩偶、手機殼、限量版抱枕等雞頭米君文創趣味衍生產品將集中亮相。一場尋找同裏雞頭米君的活動也將拉開序幕，隨處可見的雞頭米君的身影，將把同裏打造成“萌萌噠”的主題目的地。用這樣的設計，來引流匯聚上海迪士尼的客流，不僅目標市場一致，還能拓寬主題目的地的內涵，讓遊客獲得差異化的旅遊體驗。

來源：人民網